半个月前，雷军在北京举行小米秋季新品发布会，讲完自己从低谷向顶峰攀爬的励志故事后，抛出了当晚王炸——他的第一步商业思考著作《小米创业思考》。
在全球智能手机市场表现不好的两年里，雷军花了很多精力写这本书，年初成稿后光审读就四轮，从小米内部同事到中信出版社专家，改了大半年后才赶在8月份面世。
雷军和小米都将这本书看得很重。为了宣传，雷军不仅是在发布会上带货，还在微博、头条等社交平台吆喝，最近甚至点赞转评了一微博用户关于新书的言论。
于是《小米创业思考》在京东旗舰店中半个月就攀升至京东自营经管周榜热卖榜第一，豆瓣评分7.9。
近十年来中国互联网高速发展，一批互联网企业家乘势崛起，写书变成了他们除了运营公司以外的主要副业。从罗永浩到周鸿祎，从李彦宏到马化腾，再到雷军等，无一例外。
互联网企业家出书，自然不是为了赚钱，正如作家榜创始人吴怀尧所言，出书之于这个群体有超出经济收益的考虑。
早在1992年，刚加入金山不久的雷军就和他的老板求伯君一起编写了书籍《深入DOS编程》，并正式出版。千禧年，雷军又独自编写了《深入Windows编程》，并顺利发行。
在中国互联网，很多人会质疑雷军的普通话不标准，但没人会质疑他的编程能力。玩梗的人将高质量男性或高质量女性挂在嘴边，而过去理工生们公认雷军写出来的代码，是高质量代码，他所著的两本编程书籍，是后来许多接触编程人士绕不开的入门书籍，比如同样热衷于写书的理工男周鸿祎。
去年程序员节，周鸿祎在B站发了条视频，说自己比马化腾还会写代码，但他写不过雷军。
雷军早年的知名度，有一大半都来源于其超神的写代码能力，能力决定地位，那个时期他是中国互联网半壁江山的大哥，但创办小米后，他两本编程书所能带来的个人名誉上的价值溢价，并不多。
2014年，昔日还要看雷军编程书的周鸿祎所创办的360，被称作BAT后的下一个互联网巨头。老周当年写了本书，叫《周鸿祎自述：我的互联网方法论》，被赞誉为互联网转型第一书和创业者的葵花宝典，上市一周销量突破十万册，而他自己被评为企业转型大师。
这本书发出后，没多久，就有个戴着口罩的年轻人站在一座天桥，手扶的木牌上写着——创业生死期，求见周鸿祎。
同年，有出版社为雷军写了本书叫《顺势而为：雷军传》，偏偏头一年就有媒体问周鸿祎如何看待创业路上企业家所说的“顺势而为”，他说那就是个正确的废话。
这种巧合有点伤了雷军的大哥面子，还好，2014年小米也出了本著名的书，即黎万强所写的《参与感：小米口碑营销内部手册》。
这本书的火热程度甚至比周鸿祎的互联网方法论还高，在当当、京东、亚马逊等平台创下了每12秒卖1本、15天150万电子书销量及被158家海外公司哄抢版权的记录。
按理来说，雷军依然是大哥，然而《参与感》这本书虽然是由雷军亲笔作序，但外界记住的却是执笔者黎万强。
因为这本书，人人都知道小米成功的关键是营销，而营销的关键不是雷军，反而是黎万强，被视作小米最会营销的人。
非常巧合的是，2014年底黎万强就以中年危机的理由，突然宣布闭关。业内普遍认为，黎万强所著的《参与感》，让雷军没了参与感，并且他所定调的营销已经超越了雷军推出的“专注、极致、口碑、快”七字诀。
这个说法的真实性具体有多少，我们不得而知，但可以窥探到的是，从2015年开始，雷军本人及小米内部，其实就不太爱提“参与感”这三个字，以及那本书了。即使是对外宣传，也鲜少提及。
到今天雷军终于自己提笔，写出了《小米创业思考》，从自己的学生时代创业走到金山软件生涯，从带着金山上市到创办小米，从带着小米沉浮十年到如今投身汽车行业，在书中雷军几乎写完了最关键的前半生。
某种程度而言，这本新书不仅是为小米在宣传上造势，也是在为雷军寻找丢失多年的那份参与感。
与雷军的内敛憨厚不同，周鸿祎是活跃在互联网CEO界的段子手，而他写的两本书，基本都是在恰当的时间点，为360和自己获取大量关注。
据周鸿祎所说，写这本书是基于两点。一是因为太多传统企业大佬找他咨询什么是互联网，他脸皮薄，问的人又多，干脆就写成一本书，谁再找他讲他就送本书过去；二是过去很长一段时间大家将“流氓软件”安在他的头上，他想通过这本书向外界解释，自己和360从来不耍流氓。
他把写书比喻成向传统企业与创业者发枪，即把思想、价值观、方法论分享出去，如同《让子弹飞》中给别人发枪，从而发动大家去打一场人民战争。
在这本书为周鸿祎带来一关注后，当年底，周鸿祎就宣布360要回归手机市场，与酷派成立合资公司，还在深圳腾讯大楼旁边盖了一座自己的楼。他在向360公司全体员工发的内部信中，叫大家带上AK47，跟着他到南方做手机。
那时候，周鸿祎和360风光无限，几乎所有人都以为他要搅动中国手机市场一池春水。
周鸿祎没少为这本书宣传，发布会选在京东总部举行，他还发微信给俞敏洪让其帮在微博上推广。很多企业家都看了老周的这本书，比如俞敏洪，比如刘强东，比如华泰保险集团董事长王梓木，而王梓木不仅自己读，他还给华泰保险高管买了一批。
而几乎是同一时间，360就借壳江南嘉捷回归A股，那么一本书的含金量有多少？资本市场很给周鸿祎面子，当时借壳回归后的四天时间里，江南嘉捷直接实现四连涨停。
当年的新书发布会上，周鸿祎提到了罗永浩，他说自己是互联昂CEO里比较会说段子的，但是比罗永浩还差一点。
罗永浩是个妥妥的网红，2008年创办的牛博网关闭时，他的好朋友冯唐让他别写书，因为在中国靠写书过日子的人不超过20个，于是他开了个英语培训公司。但出版社看中了他的网红效应，希望他以在全国各高校的巡回演讲为基础，补充一些成长经历，出一本励志书。
对于罗永浩而言，他写的书，基本是情怀链上的衍生物，而以此为起点，罗永浩保持平均4年写本书的频率。
2014年锤子发布第一款手机Smartisan T1，罗永浩在发布会上立下誓言，要超越苹果。这一年，他写了本《生命不息，折腾不止。