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月活用户超一亿 看华为阅读为数字阅读带来新动力
月活用户超一亿 看华为阅读为数字阅读带来新动力

月活用户超一亿 看华为阅读为数字阅读带来新动力

2022年6月,亚马逊Kindle宣布退出中国市场,一时间行业为之哗然。作为曾经数字阅读的王者,离开中国市场不禁让人产生疑问,数字阅读该如何迎接未来的挑战。然而值得注意的是,在消息发出后,国内各大主流数字阅读平台看到了其中的市场空间,纷纷发力,通过促销活动等方式吸纳用户,寻找更多发展机会。与此同时,我们也看到了数字阅读行业更多待挖掘的潜在发展空间。

4月20日,华为阅读公布最新进展,月活用户超一亿,服务覆盖了全球超过170个国家和地区。而它取得的成绩离不开两点:重视品质阅读和科技赋能优化阅读体验,这实际上反映了当下数字阅读的趋势,成为其未来发展的重要推动力。

4月20日,华为阅读还与湛庐文化、腾讯动漫、机械工业出版社、人民邮电出版社、中国人民大学出版社等20余家内容出版社及内容平台在京举行合作签约仪式,宣布达成深度合作,合作伙伴旗下作品将全面上线多种品类的百万精品图书资源和180万+的有声内容,涵盖了包括《三体》《流浪地球》等热门影视剧原著和《影响力》《认知觉醒》等畅销人文社科类书籍。

注重高品质阅读,似乎已成为数字阅读平台的共识,而全民阅读下受众阅读水平的提高是主要推动力。“解决数字阅读平台的发展瓶颈,无论是题材还是内容都急需提高。在近年来全民阅读推动下,越来越多的读者开始大量阅读高质量的纸质书,希望数字阅读平台能够提供更多的高质量书籍内容。因此,数字阅读平台要加速和出版社合作,将大量优质的出版物数字化并推广给读者。”书业专家三石在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示。

对此,出版单位也愿意与有用户数量基础的数字阅读平台合作,实行全版权分发,以实现主业业务升级发展。上海译文出版社与华为阅读于2022年底达成全面合作,旗下全量数字内容已陆续上线华为阅读平台,包括了上海译文出版的外国文学、哲学社科、儿童阅读类电子书及有声书2000余种。上海译文出版社数字出版部孙貂婵在接受采访时坦言,这次发挥各自优势进行的深度合作是坚持“全版权,多形态”的长期融合发展战略:“我们也希望通过华为海量的用户和强大技术背景把世界经典作品传递到更多读者那里,创造优质阅读价值。”

相关的合作实际上也是出版单位在碎片化阅读盛行下的努力坚守。湛庐文化将在华为阅读陆续上线本电子书等内容,如《影响力》《牛奶可乐经济学》《价值》等知名优质IP内容。湛庐文化创始人总裁陈晓晖告诉记者表示与华为阅读的合作扩大其用户范围:“我们现在都讲全场景阅读,因为现在用户获得知识渠道更为多样,我们想在迎合用户需求的同时为他们提供更为优质的内容。”

双方合作的检验者是用户,这也决定着其后续合作的内容和方向,对此华为阅读交出一份令行业满意的成绩单:华为互动媒体军团CEO、华为终端云服务互动媒体BU总裁吴昊介绍:“今年华为阅读上线的精品书不仅整体点击率高于平均水平,平均阅读时长也提升了3倍多。这坚定了我们与伙伴共同打造精品书的决心,为用户和读者持续提供优质内容。”

相比于传统纸质阅读,数字阅读除了方便外,所能提供的阅读体验也是其“杀手锏”,而目前这也成为数字阅读平台的发力重点。如华为阅读打造的精品书实现电子书如精装版纸书般精致、有质感:在华为阅读上打开《小王子》时,烁烁闪动的星星将书中的童趣跃然纸上,这也让掌阅科技创始人张凌云印象深刻:“未来的数字阅读,我们将不但关注优质内容生产挖掘,还持续提升精品阅读体验,我想这也是读者所需要的。”

这种体验提升还表现在听书方面,华为阅读上线“精品男声”等情感音色和定制人声功能。前者的“精品男声”是AI语音合成技术通过对中国传媒大学教授专业而有质感的音色进行大量的AI训练和学习,实现了高逼真接近拟人化的情感表达和艺术感知;后者是用户只需录制对应的20句话,华为阅读系统通过识别分析自动生成专属语音包,并完整保留声音原创者的声音画像和声线特色,媲美真人伴读。“比如家长可以录制专属语音包为孩子伴读,我们希望让听书有用户自己的温度。”吴昊表示道。

之前数字阅读的碎片化饱受争议,而深度阅读的门槛也让不少读者心有抵触,对此北京读书形象大使宸冰建议相关平台应对此有所行动:“阅读不是简单的看和读,而是综合调动自身能力,感知、思考并践行的全过程,更重要的是能将所学、所想、所感表达出来,如果数字阅读平台能够通过技术对此进行提升,那对读者阅读是有益的。”

而即将上线的知识图谱成为华为阅读对此的新尝试。据吴昊介绍,知识图谱基于百万本小说数据集,训练十余个AI算法模型来构建的。通过语义匹配算法,构建高精度的人物关系、时间脉络、故事情节、逻辑结构等内容模型,使之一目了然:“我之前阅读图书时候最头疼的一点就是记人名和他们之间的关系,有了知识图谱能够让用户对内容理解准确度提升30%,全心全意的沉浸于故事情节中轻松阅读,这能够增加用户阅读的热情、主动性和阅读的质量,从而让阅读事半功倍。”

华为阅读一方面在持续构建和拓展内容生态,与更多业内头部内容出版社和内容平台等伙伴展开深度合作,为用户带来更多高品质书库资源;另一方面通过技术赋能,打造还原纸质书质感且超越纸质书交互的精品阅听新体验。可以预见,华为阅读丰富的内容生态资源、深厚的技术积累及强大的创新基因,不但满足了用户对高品质阅读日益增长的需求,还将推动数字阅读行业往“精品阅听”新方向发展。

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