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丽人丽妆2022年年度董事会经营评述
丽人丽妆2022年年度董事会经营评述

丽人丽妆2022年年度董事会经营评述

2022年,我国经济发展环境遇到国内外多重超预期因素的冲击变得复杂、严峻和充满不确定性。公司董事会和管理层紧密团结,以增强公司核心竞争力为目标,不断提高用户需求和品牌定位的匹配效率。公司利用多年数据分析积累的能力和对全网消费者需求的洞察力,根据各个电商与社交媒体平台的不同特点帮助品牌不断壮大;同时,公司也在提高自身经营效率,以强化核心竞争力,巩固行业领导地位。

2022年,公司营业收入为32.42亿元,较上年同期下降21.98%,主要原因是宏观经济和消费者需求的不确定性增强,以及3月下旬到5月底,上海及周边地区仓储物流不畅对公司营收产生了严重影响。归属于母公司净利润为-1.39亿元,较上年同期下降133.92%,主要是受到营业收入下降和大量促销导致整体毛利下滑的影响所致。此外,公司加大备货库存力度,以保证消费者体验,但也导致计提的减值准备增多,影响归母净利润。

2022年尽管公司整体经营业绩不太理想,但在自有品牌孵化及新兴渠道拓展上取得了进展。公司孵化的自有品牌营业收入较去年同期增长超60%,其中一些品牌已经启动了产品迭代升级工作,为未来的可持续增长提供了动力。报告期内,以抖音为代表的新兴渠道业务收入增长超60%,抖音小店数量稳中有升。

预计2023年,随着国内“二十条”和“新十条”政策的实施,整体经济的不利影响将逐步减小,经济开始逐步恢复正常秩序。行业方面,以天猫平台为代表的传统电商平台正回归创造价值的商业本质,平台方面将推出一系列支持商家和提升消费者购物体验的策略。预计行业的不利因素将逐渐消失,朝着可持续发展、回归商业价值的方向前行。公司在天猫等平台的业务预计将稳步发展,新兴渠道业务也有望继续增长。凭借公司敏锐的市场洞察力,随着消费者需求的不断提升,公司孵化业务也将快速成长。

总的来说,2022年公司面临了多重挑战,但仍然保持着高效的运营和拓展的势头。展望未来,公司将继续增强核心竞争力,提升用户需求和品牌产品定位的匹配效率,积极适应市场环境的变化,实现公司的可持续增长。

随着我国经济发展进入新常态,人民追求美好生活,消费不断升级。化妆品成为近年来消费持续升级的品类之一,其行业景气度总体高于其他消费品。根据渠道分析,线上零售增速总体高于线下,且线上渗透率持续提升。线上渠道的发展呈现多元化趋势,新型电商平台发展迅速,传统电商、社群电商、内容电商、直播电商等渠道均在分割线上流量。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告显示,截至2022年12月,我国网民规模达到10.67亿人,相较于2021年12月增长3,549万人,互联网普及率达到75.6%,较2021年12月提升2.6个百分点。同时,网络视频(含短视频)用户规模达到10.31亿人,相较于2021年12月增长5,586万人,占网民整体的96.5%;其中,短视频用户规模达到10.12亿人,相较于2021年12月增长7,770万人,占网民整体的94.8%。

当前,数字化转型正在驱动生产方式、生活方式和治理方式的变革,成为引领中国未来经济发展的重要方向。网络零售业作为数字经济新业态的代表之一,继续保持较快速度的增长,并且越来越成为推动消费扩容的重要力量。截至2022年12月,我国网络购物用户规模达到8.45亿人,占网民整体的79.2%。2022年,网络消费在消费中的占比持续提升,成为驱动消费的重要支撑。数据显示,2022年全国网上零售额达到13.79万亿元,同比增长4.0%。其中,实物商品网上零售额为11.96万亿元,同比增长6.2%,占社会消费品零售总额的比重为27.2%,在消费中占比持续提升。2022年以来,电商平台日益重视扎根实体经济,积极帮助品牌商家挖掘新的增长点,提供营销、数据、场景支持,助力品牌推陈出新,打通新品增长路径。

短视频与直播、电商的相互加成,使得快手、抖音等平台成为重要的电商流量阵地。抖音通过生动、真实、多元的视频内容,特别是通过算法推送技术的快速迭代,让用户在观看内容的同时,发现优惠商品、产生购买兴趣。此外,随着消费者对健康、环保、品质等方面的关注不断提高,化妆品行业也面临着更高的要求。行业内部也在积极探索更加可持续的发展方式,例如推广绿色环保产品、提高生产过程中的能源利用率、加强回收再利用等方面的努力。

总的来说,化妆品行业作为近年来消费升级的热门品类之一,受到了消费者的广泛关注和追捧。随着数字化转型的推进和线上消费的普及,行业也在积极探索更加多元化和可持续的发展模式,努力满足消费者的需求和期待。

2022年是一个特殊的年份,国内经济发展充满挑战。特别是上海市在2022年第二季度面临的物流压力,给公司正常经营带来了较为严重的影响。物流不畅、消费需求下降等不确定因素给公司报告期的业绩带来了一定的不利影响。

2022年,公司实现营业收入32.42亿元,相比上年同期下降了21.98%。归属于母公司的净利润为-1.39亿元,相比上年同期下降了133.92%,扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润为-1.72亿元,比上年同期下降了147.55%。截至2022年12月31日,公司总资产为31.81亿元,相比上年度末下降7.34%,归属于母公司的净资产为25.00亿元,较上年度末下降7.11%。

尽管外部环境出现了诸多变化,丽人丽妆董事会和管理层依然坚定不移地聚焦于提升公司核心竞争力,不断提高用户需求和品牌商品定位之间的匹配效率。公司凭借多年积累的全品类数据分析能力和对全网多平台消费者需求的洞察能力,结合各个平台的不同优势和特点,帮助品牌做大做强。同时,公司进一步提升了自身的经营效率,加强了核心竞争力,巩固了行业龙头地位。

公司重点聚焦于以化妆品为主的电商零售业务,并不断优化品牌结构。通过依托天猫、抖音等电商平台,公司在2022年实现了收入32.42亿元,长期与雪花秀、后、施华蔻、芙丽芳丝、雅漾等60多个品牌保持稳定的合作关系,涵盖美妆各细分品类,服务多个用户群体。

2022年,在品牌拓展上,公司与悦诗风吟、菲色然等知名品牌达成合作,品牌结构持续优化,规模优势进一步提升。在品牌深度合作上,继2021年为Burberry、MarcJacobs和Phiosophy等奢侈品美妆品牌提供精细化运营服务后,公司再次与科蒂集团就阿迪达斯洗护达成战略合作。在渠道合作方面,公司陆续在美妆、个护、食品等类目与天猫超市开展全面深度合作。公司孵化的品牌寻味档案、续欢已入驻天猫超市,公司运营的KISSME、谜尚等品牌与天猫超市已达成合作意向,即将入驻天猫超市。

公司的努力也获得了市场的肯定,在2022年公司获得了“天猫六星服务商”、“天猫数字化品牌力先锋生态”、“阿里妈妈全域六星合作伙伴”、“上海市松江区高质量发展杰出贡献奖”、“上海市松江区高质量发展促进奖”、“上海软件和信息技术服务业高成长百家企业”等多项殊。

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